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部門: モバイルキャンペーン部門
作品名: ケータイ瞬間応答選手権モバスロン
広告主名: 株式会社 ナイキジャパン
商品名: NIKE ZOOM
広告会社名: beacon communications k.k.
制作会社名: 株式会社 カイブツ
imaginative inc.
Fishgrove Co.,Ltd.
Step Corporation
ROOT Communications,Inc.
アートディレクター: 木谷 友亮
深澤 洋介
コピーライター: 日野 貴行
クリエイティブディレクター: 水藤 祐之
デザイナー: 木谷 友亮
テクニカルディレクター: 織田 崇義
寺嶋 徹
松浦 寿悟
アカウントエグゼクティブ: 西原 美貴子
クライアントスーパーバイザー: 高橋 理
MA: 川越 浩
モバスロンは、NIKE ZOOMの製品特長「瞬発力」をターゲットの学生層に対して効果的に訴求するためのモバイル施策として2007年夏に実施した。 ルールはいたってシンプル。ユーザーはNIKEからの電話が自分のケータイに着信してから応答すまでのタイムを他のユーザーと競う。 タイム測定システムに加え、リアルタイムのランキング、タイムに応じてインタラクティブな音声ガイダンスを開発した。 「電話が鳴る→取る」という日常の行為をフィジカルなスポーツと捉えなおすことで、誰でもどこでも気軽に参加できる競技に発展させ、「瞬発力」を切り口としたターゲットとのコミュニケーション機会を作り出すことを狙いとした。
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部門別応募作品数および受賞作品数
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部門
カテゴリー
応募総数
金賞
銀賞
銅賞
入賞
●アド部門
 
123
   
5
3
6
14
バナー広告
42
   
2
1
2
1
フローティング広告
43
   
1
1
2
6
メール広告
2
       
1
 
モバイル広告
2
           
その他のインタラクティブ広告
34
*
 
2
1
1
7
●サイト部門
 
218
   
4
4
6
15
コーポレートサイト
46
     
2
1
2
プロダクトサイト
60
   
1
1
3
2
キャンペーンサイト
112
*
 
3
1
2
11
 ●モバイルキャンペーン部門
26
   
1
 
1
2
●メディアタイアップ部門  
52
     
1
3
1
コーポレートタイアップ
35
       
1
1
プロダクトタイアップ
17
     
1
2
 
インテグレーテッドキャンペーン部門
59
*
 
3
1
3
5
※ベストクリエイター賞    
1
       
※ベストインタラクティブプロダクション賞    
1
       
478
1
2
13
9
19
37