去る3月20日、「tokyo.interactive.ad.awards.jp 第５回 東京インタラクティブ・アド・アワード」の審査会を開催し、グランプリをはじめとする各賞の選考を行いました。グランプリは、インテグレーテッドキャンペーン部門の株式会社ナイキジャパンの「Nike Cosplay」に決定いたしました。今回、応募総数は455点と、前回（375点）より大幅に増加しました。その中から、グランプリの他、アド部門・フローティング広告の株式会社クレハ「wrap it」など、金賞9点、銀賞10点、銅賞14点、入賞39点を選出しました。また、今回は特別賞として、前回から設けられた「ベストクリエイター賞」と「ベストインタラクティブプロダクション賞」に加えて、インタラクティブ・クリエイティブの発展にメディアサイドから貢献した方に授与する「ベストメディアアーキテクト賞」を設け、各賞を選出しました。審査会では、審査委員長の杉山恒太郎氏（株式会社電通 執行役員）をはじめ、第一線で活躍するクリエイター12名の審査委員により、厳正な審査が行われました。

＜杉山恒太郎審査委員長の講評＞
　 5回目となった今年、応募数は450点を超えました。応募される広告主や制作会社も実に多彩になり、インタラクティブ・メディアを駆使した広告キャンペーンが定着し、ますます広がっていることの結果だと受け止めています。
　 今回グランプリに輝いた、ナイキジャパンの「Nike Cosplay」は、YouTubeで公開されたCMが大変な話題になりました。さまざまなメディアと連動して、インターネットというバーチャルな世界からリアルな場に広がっていく、日本で最初の本格的なバイラルプロモーションだったと思います。グランプリ作品はもちろん、高い評価を受けた作品を見ると、今年の傾向がおのずと浮かび上がります。ひとつ目は、生活者コンテンツの作品がより一層主流になったことです。インタラクティブ広告の発信者側と生活者がブランドを共有する感覚を持つ時代に来ていると感じます。ふたつ目には、バーチャルとリアルのクロスメディアを目指した作品が、とても印象的だったことが挙げられます。PC上での表現にとどまらず、インタラクティブな発想のOOH（アウト・オブ・ホーム）メディアやモバイル、イベントなどとの組み合わせに、インタラクティブ広告の新しい表現の可能性が広がっていることを実感しました。
　 ここで思いだすのが、アメリカの未来学者A・トフラーの言葉です。トフラーは、「プロデューサー（生産者）」と「コンシューマー（消費者）」を合わせて、「プロシューマー（生産消費者）」という言葉を生み出しました。今、まさにインタラクティブ・クリエイティブの方向性は、生活者がプロシューマーとしてアクティブにかかわることのできる「場」を創り出すことにあると思います。そうした視点を持つ、今という時代にふさわしい最先端の作品を、第5回東京インタラクティブ・アド・アワードで選ぶことが出来たのではないかと思っています。

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